Anonim
Image Wally-stiilis reklaamikampaania toob esile naiste puuduse Egiptuse tööjõus

Ainukese naise leidmiseks nende töötajate plahvatusel, kes on loodud illustraatorite IC4Design ja turundusagentuuri DDB kaudu ÜRO naistele Egiptuses, jaoks on vaja keskenduda.

Reklaamikampaania pealkirjaga Tema leidmine oli kavandatud juhtida tähelepanu naiste puudusele Egiptuse tööjõus, sest naised on vaid 23 protsenti.

See keskendub kolmele olulisele, kuid eriti meeste domineeritavale tööstusele - poliitikale, teadusele ja tehnoloogiale.

Need on renderdatud Jaapani duo IC4Design hüper-detailses stiilis, mis tuletab meelde Who's Wally? inglise illustraatori Martin Handfordi mõistatusteraamatud (Kus on Waldo? USA lugejatele).

Lugejatel palutakse silmist pingutada, et leida igast pildist naine, nagu oleks nad otsinud Wallyt tema eristavast punasest ja valgest triibulisest T-särgist.

"Ehkki naiste osakaal tööjõust on nii madal, jääb see probleem siiski suuresti märkamata, " ütles DDB Dubai tegevdirektor Firas Medrows. "Luues neid keerulisi reklaame, millele te tõesti aega kulutate, soovisime tõsta selle teadlikkust."

Iga illustreeritud töökoha sissepääsu juures - igas korrustes, kus on mehed ülikondades või laborites, - on märk ÜRO naiste logoga.

Selle kohal on pealdis, mis on kohandatud konkreetsele kujutatud tööstusele. Aeronautikakeskuses leiduvas kirjas on "Naiste leidmine tehnoloogiast ei tohiks olla nii raske" ja "Töötame koos töökohal võrdse esindatuse nimel".

Image

Naiste võrdse palga ja esindatuse küsimus on praegu paljudes tööstusharudes tähelepanu keskpunktis. Äsja tänavu veebruaris avaldatud uuringu "Naised arhitektuuris" tulemused näitasid, et meestele makstakse selles sektoris rohkem palka kui naistele ning lõhe tegelikult suureneb.

Kui arhitekt David Adjaye ütles, et tal on mehena piinlik, et naised on tema tööstuses endiselt alaesindatud, tekitas ta mõnede kommentaatorite vahel vaidlust, kes lükkasid tagasi idee, et naised seisavad silmitsi ebavõrdsete võimalustega.

Image

ÜRO naisriikide direktor Jorg Schimmel ütles, et naiste suurenenud esindatus Egiptuse tööjõus on kõigile kasulik.